O objetivo da viagem é estimular o participante a explorar o tema relacionado à fotografia de viagens, povos e culturas. Zé Paiva, fotógrafo há mais de 30 anos, especializado em fotografia de natureza, acompanhará o grupo durante todo o roteiro, ensinando como obter os melhores ângulos; como destacar as formas, os contrastes e os detalhes da natureza, além de orientar sobre exercícios de regulagem da câmera, uso das objetivas, uso de filtros, composição da imagem, cor da luz e fotometria. Os participantes poderão utilizar equipamentos digitais ou convencionais. 

A região denominada Coxilha Rica fica na zona rural do município brasileiro de Lages (SC) e possui cerca de 100 quilômetros de extensão na serra catarinense, o maior em extensão do Estado. É uma grande planície localizada a mais de mil metros acima do nível do mar. A vegetação predominante são as gramíneas e, onde ocorrem remanescentes de florestas, a araucária. O nome (Coxilha) dá-se ao fato de a região ser formada por uma planície ondulada a perder de vista.

As propriedades localizadas na região são principalmente fazendas destinadas à criação de gado utilizando-se da pastagem natural. A principal atividade econômica desenvolvida na Coxilha Rica é a pecuária, onde se concentra a maior variedade de raças bovinas de corte do Brasil. O solo da Coxilha Rica é pouco profundo, pedregoso, não muito fértil e coberto de gramíneas, que no inverno secam com a geada e com o forte vento minuano vindo do Sul. Uma das primeiras vias terrestres de ligação entre o Sul e o Sudeste do Brasil, o Caminho das Tropas, traçado no século XVIII, passava pelo local.

A Coxilha Rica é famosa por sua beleza e exatamente pelo fato de ser cruzada pelo já mencionado Caminho das Tropas, via por onde os tropeiros levavam gado do Rio Grande do Sul a São Paulo (Sorocaba) e sul de Minas Gerais. Graças a sua beleza natural e às suas fazendas centenárias, a região é propícia ao turismo rural. Os interessados em participar acesse http://ww2.sesc-sc.com.br/viagens/